플러스 사이즈 모델을 사용한 Calvin Klein의 광고 캠페인은 비참한 한 해 후에도 관련성을 유지하려는 브랜드의 시도입니다.

이 브랜드의 인기는 유명한 벨기에 예술가 인 디자이너 Raf Simons가 2016 년 최고 크리에이티브 책임자 및 수석 디자이너로 선정 된 후 하락했습니다.

(게티 이미지)

인디 래퍼 치카는 캘빈 클라인 속옷 만 입은 거대한 광고판을 위해 사진 촬영으로 시선을 사로 잡았습니다. 22 세의 뮤지션은 시선을 사로 잡는 사진에서 자신의 플러스 사이즈 체형을 자신있게 소유하고있는 카메라를 향해 빛났다. 최신 광고 캠페인은 날씬한 실루엣과 Kate Moss 및 Kendall Jenner와 같은 잘 알려진 얼굴을 특징으로하는 브랜드의 전통적인 이미지와 극명한 대조를 이룹니다.

타임 매거진의 유명한 기능, InStyle 인터뷰, 소셜 미디어 및 디지털 플랫폼에 대한 일련의 게시물을 통해 새 광고 캠페인은 많은 관심을 끌었습니다.

브랜드 미학의 갑작스런 변화는 신체 긍정의 새로운 트렌드를 수용하려는 시도 인 것 같습니다. 이 브랜드는 지금까지 끔찍한 한 해를 보냈으며 한때 요새를 차지한 것처럼 보였던 뉴욕 패션 위크에는 브랜드 컬렉션이 없었습니다.

브랜드의 쇠퇴하는 명성은 2016 년 최고 크리에이티브 책임자이자 수석 디자이너로 지명 된 벨기에의 예술가 인 Raf Simons와의 콜라보레이션 이후에 나왔습니다. Simons의 컬렉션은 특히 그의 미래형 모양과 짜릿한 그래픽 덕분에 브랜드의 인기를 떨어 뜨 렸습니다. , 대부분은 Andy Warhol의 'Death and Disaster'시리즈에서 라이센스를 받았습니다.

마지막으로, Simons가 12 월에 레이블을 떠났을 때 모회사 PVH는 그의 2 년 임기를 '패션 미스'라고 표시했고, 소매 분석가들은 이상한 창작물이 레이블에 무려 2 억 4 천만 달러의 비용이 든다고 추정했습니다. 브랜드의 추악한 끝인 것처럼 보였지만 많은 패션 애호가들은 새로운 시작의 선구자가 될 수도 있다고 주장합니다.

그런 일들을 놓아주는 것은 실제로 꽤 정통합니다. Tyler McCall은 뉴욕 포스트, Fashionista.com의 편집장으로 소매 전략을 분석합니다. 처음에는 진정한 상실감이있었습니다. 캘빈은 정말 전설적 이었어요! 하지만 브랜드는 빠르게 작동하는 것으로 전환했습니다. 확장 된 사이즈의 속옷, 90 년대의 향수, 캐스팅의 다양한 바디에 대한 압박.

유행을 선도하는 전략을 재창조하기 위해 Calvin Klein은 포용성과 개성에 대한 Z 세대의 아이디어를 따라 잡고 있습니다.

회사의 최고 마케팅 책임자 인 Marie Gulin-Merle은 The Post에 다음과 같이 말했습니다. 가장 매력적이고 매력적인 캠페인은 인종, 신체 유형, 성적 지향 또는 성 정체성의 다양성뿐만 아니라 다양한 의견과 경험을 포괄하는 캠페인이라고 믿습니다. .

새로운 이데올로기는 새로운 #CKPartners에 정신 건강 블로거 Elena Sanchez, Sikh 재단사 Devkaran Singh Mattakul 및 휠체어에서 포즈를 취하는 장애 옹호자 Kate Virginia 등 수십 명의 플러스 사이즈 여성과 남성이 포함 된 이유에 적절 해 보입니다.

올바른 방향으로 노력하더라도 패션 브랜드의 행동 계획이 배가 침몰하는 것을 막을지는 시간 만이 알 수 있습니다.